Προϋπολογισμός βάσει απόδοσης, όχι από συνήθεια.
Google, Meta, LinkedIn και TikTok. Κάθε κανάλι πρέπει να αποδεικνύει κάθε μήνα ότι αξίζει το επόμενο ευρώ — κι όταν δεν το αποδεικνύει, ο προϋπολογισμός αλλάζει θέση.
Πού αποδίδει καλύτερα κάθε ευρώ
Το να βάζετε τα πάντα στο ίδιο κανάλι είναι το πιο ακριβό και το πιο συνηθισμένο λάθος. Παρακάτω, τι κάνει καλά το καθένα — και τι δεν θα λύσει.
| Κανάλι | Κατάλληλο για | Δεν λύνει | Πρώτο σήμα |
|---|---|---|---|
| Google Search | Όσους ήδη ψάχνουν αυτό που πουλάτε | Δημιουργία ζήτησης για προϊόν που κανείς δεν ψάχνει | 15 έως 30 ημέρες |
| Google Shopping και PMax | Κατάλογοι e-commerce με καθορισμένο περιθώριο | Υπηρεσίες χωρίς δημόσια τιμή | 30 ημέρες |
| Meta Ads | Δημιουργία ζήτησης και remarketing με δυνατό δημιουργικό | Ακριβές αγορές με τεχνική και μακρά απόφαση | 21 έως 45 ημέρες |
| LinkedIn Ads | B2B ανά θέση, κλάδο και μέγεθος εταιρείας | Φθηνός όγκος leads | 45 έως 60 ημέρες |
| TikTok Ads | Προσέγγιση νεανικού κοινού με native δημιουργικό | Άμεση μετατροπή ακριβών αγορών | 30 έως 45 ημέρες |
| YouTube | Αρχή του funnel και ενίσχυση της μάρκας | Απόδοση που μετριέται μόνο στο τελευταίο κλικ | 60 ημέρες |
Η κατανομή του 1ου μήνα δεν είναι ποτέ η κατανομή του 6ου
Το γράφημα είναι ενδεικτικό: δείχνει το μοτίβο που εμφανίζεται όταν η μέτρηση είναι σωστή. Το κανάλι που μετατρέπει κερδίζει χώρο, όποιο δεν μετατρέπει επιστρέφει προϋπολογισμό. Χωρίς προσκόλληση, χωρίς «έτσι γινόταν πάντα».
Δείτε πώς είναι η δική μουΑπό την ευθυγράμμιση στην αναφορά: πώς ξεκινά ένας διαφημιστικός λογαριασμός
Επτά βήματα, με την ίδια σειρά σε κάθε έργο. Όσα χρειάζονται την έγκρισή σας είναι σημειωμένα — καμία διαφήμιση δεν δημοσιεύεται χωρίς έγκριση.
Βήμα με την έγκρισή σας-
01
Ευθυγράμμιση χρόνων και ρύθμιση λογαριασμών
Κλείνουμε το χρονοδιάγραμμα και τη διαδικασία και ρυθμίζουμε μαζί σας τους λογαριασμούς και τα προφίλ πληρωμής κάθε πλατφόρμας που θα τρέξει.
Google Analytics 4 · Google Tag Manager · Google Ads · Meta Ads · LinkedIn Ads · TikTok Ads
-
02
Briefing για το κοινό-στόχο
Ένα εκτενές ερωτηματολόγιο για το ποιος αγοράζει, γιατί αγοράζει και τι φρενάρει την απόφαση — αυτό δίνει ακρίβεια σε όλα τα υπόλοιπα. Στο ίδιο briefing προτείνουμε μορφές μετατροπής και μια πρώτη λίστα όρων και λέξεων-κλειδιών για τις διαφημίσεις.
-
03
Έρευνα όρων και λέξεων-κλειδιών
Το briefing γίνεται μελέτη όρων: πρόθεση αναζήτησης, όγκος, ανταγωνισμός και η λίστα αρνητικών όρων που αποτρέπει την πληρωμή κλικ από όσους δεν θα αγοράσουν.
Δική σας έγκριση -
04
Δομή καμπανιών, διαφημίσεων και δημιουργικών
Στήνουμε τη δομή κάθε καμπάνιας, τα σύνολα και τις ομάδες διαφημίσεων, τα κείμενα και τα δημιουργικά. Όλα έρχονται σε εσάς για έλεγχο πριν επενδυθεί οποιοδήποτε ποσό.
Δική σας έγκριση -
05
Ενεργοποίηση διαφημίσεων
Με ελεγμένη μέτρηση και εγκεκριμένα δημιουργικά, οι καμπάνιες ξεκινούν. Οι πρώτες μέρες παρακολουθούνται στενά, με ρυθμίσεις σε προσφορές, κοινά και όρους.
-
06
Εξατομικευμένη αναφορά στο Looker Studio
Ένα dashboard με ενοποιημένα δεδομένα από όλες τις διαφημιστικές πλατφόρμες, από το Mailchimp — ή το εργαλείο αυτοματισμού που χρησιμοποιείτε — και από την ίδια την ψηφιακή σας δομή: ιστότοπο, κατάστημα ή πλατφόρμα.
-
07
Ρουτίνα βελτιστοποίησης
Με την αναφορά σε λειτουργία, ο προϋπολογισμός ανακατανέμεται σε ό,τι μετατρέπει και τα αποτελέσματα αξιολογούνται μαζί σας περιοδικά.
Τι παραδίδει η Manáry στην πληρωμένη διαφήμιση
Δομή καμπάνιας βάσει πρόθεσης
Διαχωρισμός ανά στάδιο του funnel και περιθώριο προϊόντος, όχι για ευκολία του dashboard.
Δημιουργικό σε σύντομους κύκλους
Δοκιμές με δηλωμένη υπόθεση. Κάθε γύρος φέρνει μια γνώση που γίνεται απόφαση, όχι απλώς μια αναφορά.
Κατανομή βάσει πραγματικής απόδοσης
Ο προϋπολογισμός ανακατανέμεται με βάση ό,τι επιβεβαιώνει το CRM ως πώληση, όχι ό,τι διεκδικεί το dashboard του καναλιού.
Ελεγμένη μέτρηση
GTM και GA4 ελεγμένα γεγονός προς γεγονός πριν ξεκινήσει οποιαδήποτε καμπάνια.
Υγιές feed και κατάλογος
Στο e-commerce, το feed είναι το μισό αποτέλεσμα — και σχεδόν πάντα έχει κάποιο σιωπηλό σφάλμα.
Αναφορά που δείχνει τους αριθμούς
Πόσα μπήκαν, πόσα βγήκαν, τι λειτούργησε και πού κάναμε λάθος στην περίοδο.
Πηγαίνει ο προϋπολογισμός σας στο σωστό κανάλι;
Στους περισσότερους λογαριασμούς που ελέγχουμε, 20% έως 40% της επένδυσης βρίσκεται σε κανάλι που δεν στηρίζει την απόδοση. Αξίζει έλεγχος πριν κλείσει ο επόμενος μήνας.