Verba alocada por retorno, não por hábito.
Google, Meta, LinkedIn e TikTok. Cada canal precisa provar, todo mês, que merece o próximo real — e quando não prova, a verba muda de lugar.
Onde cada real trabalha melhor
Colocar tudo no mesmo canal é o erro mais caro e mais comum. Abaixo, o que cada um faz bem — e o que ele não vai resolver.
| Canal | Bom para | Não resolve | Primeiro sinal |
|---|---|---|---|
| Google Search | Quem já está procurando o que você vende | Criar demanda para produto que ninguém busca | 15 a 30 dias |
| Google Shopping e PMax | Catálogo de e-commerce com margem definida | Serviço sem preço público | 30 dias |
| Meta Ads | Criar demanda e remarketing com criativo forte | Ticket alto com decisão técnica e longa | 21 a 45 dias |
| LinkedIn Ads | B2B por cargo, setor e tamanho de empresa | Volume barato de lead | 45 a 60 dias |
| TikTok Ads | Alcance jovem com criativo nativo | Conversão direta de ticket alto | 30 a 45 dias |
| YouTube | Topo de funil e sustentação de marca | Retorno medido só no último clique | 60 dias |
A divisão de mês 1 nunca é a divisão de mês 6
O gráfico ao lado é ilustrativo: mostra o padrão que aparece quando a medição está certa. O canal que converte ganha espaço, o que não converte devolve verba. Sem apego, sem "sempre foi assim".
Ver como está a minhaDo alinhamento ao relatório: como uma conta de mídia começa
Sete etapas, na mesma ordem em todo projeto. As que dependem do seu aceite estão marcadas — nenhum anúncio vai ao ar sem aprovação.
Etapa com a sua aprovação-
01
Alinhamento de prazos e configuração das contas
Fechamos o cronograma e o processo da operação e configuramos, junto com você, as contas e os perfis de pagamento de cada plataforma que vai rodar.
Google Analytics 4 · Google Tag Manager · Google Ads · Meta Ads · LinkedIn Ads · TikTok Ads
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02
Briefing dedicado ao público-alvo
Um questionário aprofundado sobre quem compra, por que compra e o que trava a decisão — é o que dá assertividade ao resto. No mesmo briefing já sugerimos os formatos de conversão e uma primeira lista de termos e palavras-chave para os anúncios.
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03
Estudo de termos e palavras-chave
O briefing vira um estudo de termos: intenção de busca, volume, concorrência e a lista de termos negativos que evita pagar clique de quem não vai comprar.
Aprovação sua -
04
Estrutura de campanhas, anúncios e criativos
Montamos a estrutura de cada campanha, os conjuntos e grupos de anúncio, os textos e as peças criativas. Tudo chega para você revisar antes de qualquer real ser investido.
Aprovação sua -
05
Ativação dos anúncios
Com o rastreamento conferido e os criativos aprovados, as campanhas entram no ar. Os primeiros dias são acompanhados de perto, com ajuste de lance, público e termo.
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06
Relatório personalizado no Looker Studio
Um painel com os dados integrados de todas as plataformas de anúncio em execução, do Mailchimp — ou da ferramenta de automação contratada — e da própria estrutura digital: site, e-commerce ou plataforma.
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07
Rotina de otimização
Com o relatório no ar, a verba passa a ser redistribuída pelo que converte, e os resultados são revisados com você periodicamente.
O que a Manáry entrega em mídia paga
Estrutura de campanha por intenção
Separação por estágio de funil e por margem de produto, não por conveniência de painel.
Criativo em ciclo curto
Testes com hipótese declarada. Cada rodada devolve um aprendizado que vira decisão, não só um relatório.
Alocação por retorno real
Verba redistribuída pelo que o CRM confirma como venda, não pelo que o painel do canal reivindica.
Rastreamento auditado
GTM e GA4 conferidos evento a evento antes de qualquer campanha subir.
Feed e catálogo saudáveis
Para e-commerce, o feed é metade do resultado — e quase sempre está com erro silencioso.
Relatório que abre a conta
Quanto entrou, quanto saiu, o que funcionou e o que a gente errou no período.
Sua verba está indo para o canal certo?
Na maioria das contas que auditamos, entre 20% e 40% do investimento está em canal que não sustenta o retorno. Vale a checagem antes do próximo mês fechar.