Checklist de SEO técnico para sitios WordPress y e-commerce
Un contenido excelente no posiciona si Google no puede acceder a él o entenderlo, o si la experiencia de la página lo perjudica. Por eso todo proyecto de SEO empieza por la parte técnica. La buena noticia: buena parte de los problemas más comunes se puede verificar con Google Search Console y PageSpeed Insights, sin herramientas pagas.
Auditoría técnica rápida
Marca lo que ya está correcto en tu sitio.
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Indexación y rastreo
Rendimiento y experiencia
Estructura de las páginas
WordPress y e-commerce
Dónde verificar cada bloque
Indexación y rastreo
En Google Search Console, el informe de indexación de páginas muestra qué está fuera del índice y por qué. La herramienta de inspección de URLs confirma si una página específica se puede indexar y qué canónica eligió Google.
Rendimiento y experiencia
El informe de Core Web Vitals de Search Console usa datos reales de usuarios de Chrome. PageSpeed Insights muestra los mismos datos de campo para una URL, además de sugerencias de mejora.
Estructura de las páginas
Un rastreo con herramientas como Screaming Frog (gratis hasta 500 URLs) muestra títulos duplicados, H1 ausentes y enlaces rotos en pocos minutos.
WordPress y e-commerce
Revisa la configuración del plugin de SEO para los archivos de autor, fecha y etiqueta, y verifica en Search Console si las URLs con parámetros de filtro aparecen como indexadas.
¿Marcaste menos de la mitad? No hay motivo para entrar en pánico — es lo normal en la mayoría de los sitios que auditamos. Prioriza primero la indexación, después el rendimiento y solo entonces los ajustes de estructura.
Los problemas técnicos que más aparecen en WordPress
- Páginas de etiqueta, autor y fecha indexadas, que crean decenas de páginas pobres que compiten con los contenidos principales.
- Adjuntos multimedia con página propia, que generan URLs sin contenido para cada imagen subida.
- Constructores y plugins que cargan scripts en todas las páginas, incluso donde no se usan, lo que perjudica la carga.
- La opción de “disuadir a los motores de búsqueda” olvidada activada después del lanzamiento del sitio.
- Redirecciones perdidas en migraciones, cuando la dirección antigua de las páginas no apunta a la nueva.
Los problemas técnicos que más aparecen en e-commerce
| Problema | Impacto | Corrección común |
|---|---|---|
| Filtros que generan URLs indexables | Miles de páginas duplicadas que consumen presupuesto de rastreo | Canonical, bloqueo de parámetros o noindex en las combinaciones sin demanda |
| Producto agotado eliminado | Error 404 en páginas con historial y enlaces | Mantener la página con alternativas o redirigir a un producto equivalente |
| Descripciones copiadas del fabricante | Contenido idéntico al de decenas de competidores | Descripciones propias en los productos de mayor margen |
| Imágenes pesadas en el catálogo | Carga lenta y Core Web Vitals deficientes | Formatos modernos, compresión y dimensiones correctas |
| Categorías sin texto | Poco contexto para posicionar términos de categoría | Una introducción útil y enlaces a subcategorías |
Con qué frecuencia auditar
Una auditoría técnica completa tiene sentido al inicio de cualquier proyecto de SEO, antes y después de migraciones y rediseños, y al menos una vez al año. Entre una auditoría y otra, Search Console debe revisarse cada mes: nuevos errores de indexación, caídas bruscas de páginas indexadas y el empeoramiento de los Core Web Vitals suelen ser las primeras señales de que algo cambió.
La auditoría técnica es la segunda etapa del onboarding de SEO de Manáry, y la corrección de rendimiento también forma parte de los proyectos de desarrollo web.
Preguntas frecuentes
¿Qué es el SEO técnico?
Es el conjunto de ajustes que permite a los motores de búsqueda rastrear, indexar y entender las páginas de un sitio, e incluye indexación, velocidad, estructura de URLs, datos estructurados y la experiencia en el celular.
¿Qué herramientas usar para auditar el SEO técnico?
Google Search Console y PageSpeed Insights, ambos gratuitos, cubren buena parte del análisis. Herramientas de rastreo como Screaming Frog ayudan a encontrar títulos duplicados y enlaces rotos a escala.
¿Cuáles son los valores buenos de los Core Web Vitals?
LCP de hasta 2,5 segundos, INP de hasta 200 milisegundos y CLS de hasta 0,1, medidos con datos reales de usuarios.
¿WordPress es bueno para el SEO?
Es una plataforma con buenos recursos de SEO, siempre que esté bien configurada: un plugin de SEO ajustado, páginas sin valor fuera del índice, un tema liviano y plugins actualizados.
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Entregamos el diagnóstico técnico priorizado por impacto, con lo que hay que corregir primero.
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