Presupuesto asignado según el retorno, no por costumbre.
Google, Meta, LinkedIn y TikTok. Cada canal tiene que demostrar, todos los meses, que merece el próximo dólar — y cuando no lo hace, el presupuesto se mueve a otro lugar.
Dónde rinde mejor cada dólar
Poner todo en el mismo canal es el error más caro y más común. A continuación, lo que cada uno hace bien — y lo que no va a resolver.
| Canal | Bueno para | No resuelve | Primera señal |
|---|---|---|---|
| Google Search | Personas que ya buscan lo que vendes | Crear demanda para un producto que nadie busca | 15 a 30 días |
| Google Shopping y PMax | Catálogos de e-commerce con márgenes definidos | Servicios sin precio público | 30 días |
| Meta Ads | Crear demanda y remarketing con creativos potentes | Ticket alto con decisiones técnicas y largas | 21 a 45 días |
| LinkedIn Ads | B2B por cargo, sector y tamaño de empresa | Volumen barato de leads | 45 a 60 días |
| TikTok Ads | Alcance joven con creativos nativos | Conversión directa de ventas de ticket alto | 30 a 45 días |
| YouTube | Parte alta del embudo y respaldo de marca | Retorno medido solo en el último clic | 60 días |
La distribución del mes 1 nunca es la del mes 6
El gráfico es ilustrativo: muestra el patrón que aparece cuando la medición es correcta. El canal que convierte gana espacio; el que no, devuelve presupuesto. Sin apego, sin “siempre fue así”.
Ver cómo está la míaDe la alineación al informe: cómo empieza una cuenta de medios
Siete etapas, en el mismo orden en todo proyecto. Las que dependen de tu aprobación están marcadas — ningún anuncio sale en línea sin aprobación.
Etapa con tu aprobación-
01
Alineación de plazos y configuración de cuentas
Acordamos el cronograma y el proceso de la operación y configuramos, junto contigo, las cuentas y los perfiles de pago de cada plataforma que va a operar.
Google Analytics 4 · Google Tag Manager · Google Ads · Meta Ads · LinkedIn Ads · TikTok Ads
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02
Briefing del público objetivo
Un cuestionario a fondo sobre quién compra, por qué compra y qué frena la decisión — eso es lo que da precisión a todo lo demás. En el mismo briefing sugerimos formatos de conversión y una primera lista de términos y palabras clave para los anuncios.
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03
Investigación de términos y palabras clave
El briefing se convierte en un estudio de términos: intención de búsqueda, volumen, competencia y la lista de palabras clave negativas que evita que pagues clics de personas que no van a comprar.
Tu aprobación -
04
Estructura de campañas, anuncios y creativos
Construimos la estructura de cada campaña, los conjuntos y grupos de anuncios, los textos y los creativos. Todo te llega para revisión antes de invertir un solo dólar.
Tu aprobación -
05
Activación de los anuncios
Con el seguimiento verificado y los creativos aprobados, las campañas salen en línea. Los primeros días se monitorean de cerca, ajustando pujas, audiencias y términos.
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06
Informe personalizado en Looker Studio
Un dashboard con datos integrados de todas las plataformas de anuncios activas, de Mailchimp — o de la herramienta de automatización que uses — y de tu propia estructura digital: sitio, tienda o plataforma.
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07
Rutina de optimización
Con el informe en línea, el presupuesto se redistribuye hacia lo que convierte, y los resultados se revisan contigo periódicamente.
Lo que Manáry entrega en medios pagados
Estructura de campañas por intención
Separación por etapa del embudo y por margen de producto, no por comodidad del panel.
Creativos en ciclos cortos
Pruebas con una hipótesis declarada. Cada ronda deja un aprendizaje que se convierte en decisión, no solo en un informe.
Asignación según el retorno real
Presupuesto redistribuido según lo que el CRM confirma como venta, no según lo que el panel del canal se atribuye.
Seguimiento auditado
GTM y GA4 verificados evento por evento antes de que cualquier campaña salga en línea.
Feed y catálogo saludables
En e-commerce, el feed es la mitad del resultado — y casi siempre tiene algún error silencioso.
Informes que muestran las cuentas
Cuánto entró, cuánto salió, qué funcionó y en qué nos equivocamos en el período.
¿Tu presupuesto está yendo al canal correcto?
En la mayoría de las cuentas que auditamos, entre el 20% y el 40% de la inversión está en un canal que no sostiene su retorno. Vale la pena revisarlo antes de que cierre el próximo mes.