Un enlace de newsletter sin UTM suele aparecer en GA4 como tráfico directo o como una referencia genérica. Una campaña con influencers sin UTM desaparece dentro de “social”. Los parámetros UTM resuelven esto: son etiquetas que se agregan al final del enlace y dicen exactamente de dónde vino la visita.

Qué significa cada parámetro

Reglas de estandarización

1. Todo en minúsculas

   GA4 distingue mayúsculas y minúsculas. “Email” y “email” se convierten en dos filas distintas en el informe.

2. Sin acentos y sin espacios

   Usa guiones en lugar de espacios y evita los caracteres especiales. El generador de arriba ya hace esta limpieza.

3. El medio sigue la lista de GA4

   Valores como cpc, email, social y referral ayudan a GA4 a clasificar el tráfico en la agrupación de canales predeterminada. Inventar “instagram-pago” como medio suele mandar la visita a “Sin asignar”.

4. Nunca uses UTM en enlaces internos

   Un enlace con UTM dentro de tu propio sitio inicia una nueva atribución y borra la fuente real de la visita.

5. Documéntalo en una hoja de cálculo

   Una pestaña con los valores permitidos para cada parámetro evita que cada persona del equipo invente su propio estándar.

Ejemplos de UTM por tipo de campaña

Lo que importa no es seguir exactamente estos valores, sino elegir un estándar y usarlo siempre. El mismo canal escrito de tres formas distintas se convierte en tres filas en los informes.

Cómo ver los resultados de las UTM en GA4

1. Abre Adquisición de tráfico

   En Informes › Adquisición › Adquisición de tráfico.

2. Cambia la dimensión principal

   Selecciona “Fuente/medio de la sesión” o “Campaña de la sesión”.

3. Agrega los eventos clave

   Filtra la columna de eventos clave para ver qué campañas generaron leads o ventas.

4. Cruza los datos con el CRM

   Guarda las UTM en campos ocultos del formulario para que la fuente acompañe al lead hasta la venta.

Los errores que más ensucian los informes

• Mayúsculas mezcladas, que GA4 trata como valores distintos;
• UTM en enlaces internos, que sobrescriben la fuente real de la visita;
• utm_medium fuera del estándar, que manda el tráfico al grupo “Sin asignar” de la agrupación de canales;
• Enlaces acortados sin probar, que a veces pierden los parámetros en la redirección;
• UTM solo en la campaña, sin campos ocultos en el formulario, por lo que la fuente se pierde en el CRM.

Todos los formularios del sitio de Manáry guardan la página de origen y las UTM en campos ocultos, y el estándar de UTM está documentado en el plan de medición .

Preguntas frecuentes